帶你看看國外美容品牌的快閃式沉浸體驗活動

首先活動背景簡介是這樣的：

Tatcha是美國品牌，但是研發和生產都在日本，而創始人是祖籍臺灣的美籍華人女性Victoria Tsai。

產品根植于永恒的日本智慧，始終提供與日本植物結合的變革性且對皮膚有益的配方，遵循藝伎的傳統儀式。

Space NK

Space NK是一家英國個人護理和美容產品零售商。該公司由妮基.金納德（Nicky Kinnaird）于1991年創立，第一家商店于1993年在考文特花園開業。Space NK于2002年成為Manzanita 公司，截至2021年8月，該品牌在英國和愛爾蘭擁有76家商店，現已成為一家全球奢華化妝品零售商。

活動目的與分析：

根據產品營銷的漏斗理論，產品的營銷過程可以分為五個階段：認知、興趣、考慮、購買和忠誠。在認知階段，消費者開始了解產品的存在，但還沒有對其產生興趣或意愿進行進一步了解和購買。

針對Tatcha品牌的新Forest Awakening系列產品，由于該系列是全新推出的產品，目前處于認知階段，即消費者對該系列產品的存在還不夠了解和熟悉。因此，Tatcha和Space NK在考文特花園舉辦的數字化快閃體驗活動，旨在通過創造獨特的消費者體驗，提高消費者對該系列產品的認知度和興趣，進而促進消費者進入漏斗的下一階段。

 

該線下活動可以幫助消費者更好地了解和體驗Forest Awakening系列產品的特點和優勢，從而提高消費者對該產品的興趣和好感度。通過數字化的方式，該活動將傳統森林浴儀式融入到產品的體驗中，讓消費者能夠更加直觀地感受到該產品所帶來的情緒護膚效果，進而增強其購買欲望。

Tatcha和Space NK希望通過在考文特花園舉辦的為期11天的“數字化”快閃體驗活動，具體實現以下目標：

1.提高Tatcha新Forest Awakening系列的知名度：通過在活動中展示Forest Awakening系列產品的特點和優勢，吸引更多的消費者關注和了解該系列。通過與Space NK這一知名美容產品零售商的合作，將產品引入英國市場，提升品牌在當地的知名度和美譽度。

2.創造獨特的消費者體驗：通過數字化快閃體驗活動，為消費者提供與傳統森林浴儀式相結合的沉浸式體驗，讓消費者能夠感受到Forest Awakening系列產品所帶來的情緒護膚效果。通過創造獨特的消費者體驗，增強消費者對產品的興趣和好感度，促使他們產生購買欲望。

3.建立品牌形象和價值觀：Tatcha作為一個根植于日本智慧的美容品牌，注重傳承和發揚日本傳統文化。通過此次活動，展示品牌的獨特魅力和價值觀，強調其對皮膚和心靈的關懷和呵護。通過與Space NK這一奢華化妝品零售商的合作，進一步彰顯品牌的高品質和專業性，與慈善機構的合作了提升品牌形象和信譽度。

4.擴大產品銷售和市場份額：通過此次活動，提高消費者對Tatcha品牌和Forest Awakening系列產品的認知和興趣，促進產品的銷售和市場份額的增長。借助Space NK這一零售商的渠道和影響力，將產品推廣給更多的目標消費者，擴大銷售渠道和市場覆蓋范圍。

活動現場設計方案：

 

整體設計風格

- 將數字技術與實體產品體驗相結合提供更身臨其境的體驗是活動設計的首要方式。

- 色彩選擇綠色和原木色，與Tatcha品牌的產品靈感來自舒緩的日本森林相呼應。

- 平面設計的畫面以綠色的遠山為背景，營造出寧靜和放松的氛圍。

- 利用自然元素和日本傳統風格的裝飾物，打造出一個禪宗般的內部空間，讓參與活動的人們能夠遠離喧囂，沉浸在寧靜的氛圍中。

 

00001. 戶外“日式花園”：

   - 利用帳篷前的空地打造一個仿日式花園，使用綠色植物和原木元素進行裝飾，營造出自然、寧靜的氛圍。

   - 在帳篷外墻的植物風格的形象墻面上，展示Tatcha品牌的產品形象和品牌理念，吸引消費者的注意。

00001. 數字化體驗區“寧靜森林”：

   - 在帳篷內部利用投影映射技術，將日本森林的視頻投射到帳篷四周墻面，營造出身臨其境的森林環境。

   - 為客人提供舒適的耳機，播放Tatcha品牌的健康大使日本禪僧伊東豐良的冥想指導音頻，引導客人進行一次充滿神秘感的森林浴冥想體驗。

   - 在體驗區內設置舒適的座椅或墊子，讓客人可以坐下來放松身心，享受沉浸式的日式森林風格的視聽體驗。

   - 設計一個簡約而富有日式風格的展示柜臺，陳列Tatcha品牌的產品，讓消費者可以近距離觀察和體驗產品。

   - 提供專業的銷售人員，向客人介紹產品的特點和優勢，并提供個性化的購買建議。

通過這樣的活動現場設計方案，可以為Tatcha品牌的產品推廣活動提供一個獨特而難忘的體驗，吸引消費者的注意并增加他們對產品的興趣和認知度。

 

活動內容方案：

1.“日式花園”增強現實體驗：

利用增強現實技術，在帳篷外部的植物墻和“日式花園”中展示日本的花鳥，吸引消費者的注意。

通過游戲化體驗，讓消費者參與其中，創造可共享的社交媒體內容，擴大線下活動在線上的傳播范圍。

2.“寧靜森林”數字化體驗：

在帳篷內部，利用投影映射技術將日本森林的視頻投射到帳篷四周墻面，營造出身臨其境的森林環境。

通過耳機播放Tatcha品牌的健康大使日本禪僧伊東豐良的冥想指導音頻，引導客人進行一次充滿神秘感的森林浴冥想體驗，讓客人沉浸在森林寧靜的氣味和聲音中。

3“倭之屋”零售空間：

在帳篷后部設置一個“倭之屋”零售空間，展示和銷售Tatcha品牌的新產品：沐浴露、潤膚油和身體乳。品牌大使將接受咨詢，詳細介紹產品，并提供試用裝。凡購買超過75英鎊的消費者，將有機會贏得Tatcha的禮品，享受美味的冰淇淋，并獲得獨家禮物。這些活動將提升消費者在活動現場的駐留時間，增加他們對產品的興趣和認知度。

4.“許愿秋千”慈善活動：

游客們可以在品牌大使處領取許愿卡，游客的許愿將幫助Tatcha為全世界需要的孩子資助一所學校，并捐贈給慈善機構的一間閱讀室。

在活動舉行地倫敦考文特花園的現場周圍，設計制作多個花藝裝飾的秋千椅，花園的游客可以利用其休息，拍照。在垂吊型的花藝上掛上“愿望卡”，讓游客可以寫下自己的愿望，增加互動性，吸引更多人參與。

 

內容對活動目標達成的分析：

 1.提升品牌知名度和美譽度：

通過增強現實技術和游戲化體驗，吸引消費者的注意，創造可共享的社交媒體內容，擴大線下活動在線上的傳播范圍，通過“許愿秋千”活動，實現品牌與慈善事業的結合，為全世界需要的孩子資助學校，并捐贈閱讀室，傳遞品牌的社會責任感和正能量。提升品牌知名度和美譽度。

2.增加消費者對產品的興趣和認知度：

通過數字化體驗和零售空間的展示和銷售，讓消費者近距離觀察和體驗產品，增加他們對產品的興趣和認知度。

3.提高客戶滿意度和忠誠度：

通過提供Tatcha抹茶茶點、產品贈品和一些互動活動，增加客戶的滿意度和忠誠度。

4.增加活動參與度和互動性：

在花園中設置花藝裝飾的秋千椅，并在上面掛上“愿望卡”，增加活動參與度和互動性。

綜上所述，通過這樣的活動內容方案，可以達成活動的具體目標，提升品牌知名度和美譽度，增加消費者對產品的興趣和認知度，提高客戶滿意度和忠誠度，增加活動參與度和互動性。

 所以這次活動的活動的社交媒體推廣策略：

1.利用社交媒體平臺的KOL（關鍵意見領袖）和微博大V等資源，邀請他們參與活動，分享他們的體驗和照片，擴大活動的影響力和傳播范圍。可以邀請一些在花藝、茶道、禪修等領域有影響力的KOL和微博大V，讓他們來到現場參與活動，分享他們的活動體驗和照片，吸引更多的關注和參與。

2.利用社交媒體平臺的直播功能，直播活動現場的精彩瞬間和互動環節，吸引更多觀眾的關注和參與。可以在活動現場設置直播區域，邀請專業的主持人進行現場直播，吸引更多觀眾的關注和參與。

3.利用社交媒體平臺的競賽功能，設計有趣的互動競賽活動，吸引更多用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶參與度。可以設計一些有趣的互動競賽活動，如花藝比賽、茶道表演比賽、禪修體驗比賽等，吸引更多用戶參與和分享，增加品牌曝光度和用戶參與度。

4.利用社交媒體平臺的社交廣告，通過定向投放廣告，針對目標受眾進行推廣。可以根據活動的特點和目標受眾的特征，制定合適的推廣方案，通過社交廣告進行定向投放，提高廣告的轉化率和ROI。

5.利用社交媒體平臺的數據分析功能，對活動的社交媒體推廣效果進行監測和分析，及時調整推廣策略，提高推廣效果和ROI。可以通過社交媒體平臺的數據分析功能，對活動的社交媒體推廣效果進行監測和分析，及時調整推廣策略，提高推廣效果和ROI。

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